Trải nghiệm xem phim tại rạp đang trải qua một sự thay đổi đáng kể. Trong nhiều năm qua, trailer phim luôn là phần hấp dẫn nhất, tạo sự mong chờ cho khán giả. Tuy nhiên, một xu hướng mới đang nổi lên: các rạp chiếu phim đang chèn quảng cáo thương mại giữa các trailer và các đoạn giới thiệu nội quy.
Quảng cáo len lỏi vào rạp chiếu phim
Việc chèn quảng cáo vào rạp chiếu phim không phải là mới, nhưng đã trở nên phổ biến hơn. Khán giả đã quen với việc đến rạp muộn và chờ đợi phim bắt đầu. Theo EntTelligence, chỉ 60% khán giả có mặt khi trailer bắt đầu. Điều này cho thấy sự thay đổi trong hành vi của khán giả.
Việc chiếu quảng cáo trước phim ngày càng phổ biến
Xu hướng này đã bắt đầu từ năm 2019 khi Cinemark và Regal ký hợp đồng với National CineMedia (NCM) để chiếu quảng cáo thương mại. AMC ban đầu từ chối, nhưng đến tháng 6/2025, họ đã thông báo sẽ bắt đầu chiếu quảng cáo trước phim từ ngày 1/7.
Thay đổi trong hành vi của khán giả
Khán giả đang thay đổi thói quen xem phim. Tại New York và Los Angeles, hai thị trường điện ảnh lớn nhất Mỹ, số lượng khán giả đến rạp đúng giờ để xem trọn vẹn trailer đã giảm. Chỉ 42% người xem tại hai thành phố này có mặt đúng giờ, giảm từ 55% và 47% vào năm 2024.
Việc các rạp chiếu phim dựa vào quảng cáo để bù đắp doanh thu có thể sẽ tiếp tục. Tuy nhiên, nếu thời lượng “dạo đầu” kéo dài, khán giả có thể thay đổi cách xem phim nhiều hơn.