Trên con phố Rue Cambon yên tĩnh của Paris, một cuộc hành trình đã bắt đầu từ nhiều thập kỷ trước, khi Gabrielle Chanel, người phụ nữ quyền lực và tài năng, đã sống và yêu cái đẹp một cách tự nhiên. Không phải để giới thiệu một bộ sưu tập thời trang mới hay một mùi hương tinh tế, mà để mời các khách quý đến và khám phá những trang sách, mở ra cánh cửa của tinh thần và tự do. Đây chính là bản chất của sáng kiến Les Rendez-vous Littéraires rue Cambon của CHANEL, một không gian gặp gỡ giữa thời trang và ý tưởng, giữa vẻ đẹp hữu hình và trí tuệ sâu sắc.

Được khởi động từ năm 2021, Les Rendez-vous Littéraires rue Cambon đã trở thành một sự kiện thường niên, với những buổi trò chuyện thân mật và sâu sắc do Charlotte Casiraghi dẫn dắt. Những cuộc gặp gỡ này không chỉ xoay quanh về thời trang, mà còn đề cập đến những vấn đề quan trọng hơn, như nữ quyền, tự do và quyền lực của người phụ nữ. Với tinh thần của Gabrielle Chanel, CHANEL luôn đề cao sự thông minh, giá trị nội tâm và sự tự chủ của phụ nữ.

Phiên bản mùa hè năm nay, mang tên Summer Readings, Charlotte Casiraghi đã chọn bốn giọng văn nữ để giới thiệu, bốn câu chuyện riêng biệt về nữ quyền và sự tự do. Bốn cuốn sách, bốn lối rẽ của nữ tính, đã hiện lên như những hình ảnh của bốn nhân vật nữ đang đứng trước những khoảnh khắc quyết định, giữa việc tiếp tục tồn tại theo khuôn mẫu hay dám bước vào vùng mờ của tự do.

Đầu tiên là “The House of Mirth” của Edith Wharton, với nhân vật chính Lily Bart, một biểu tượng cho sự mong manh giữa vẻ đẹp và định kiến. Tiếp theo là “Checkout19” của Claire-Louise Bennett, một câu chuyện bắt đầu từ những ký ức nhỏ bé nơi quầy thu ngân và dần dần dẫn người đọc vào mê cung của nhận thức. Sau đó là “Intimacies” của Katie Kitamura, một nữ phiên dịch viên làm việc tại Tòa án Hình sự Quốc tế, đi qua từng lớp ngôn ngữ, từng phiên tòa, từng khoảng cách cảm xúc, để nhận ra rằng quyền lực thực sự đôi khi nằm ở điều không thể nói. Cuối cùng là “Summer of Reckoning” của Marion Brunet, với hai thiếu nữ lớn lên giữa miền Nam nước Pháp nồng nặc khói thuốc, bạo lực và giấc mơ thoát khỏi nơi mình sinh ra.

CHANEL luôn tin rằng một người phụ nữ đẹp không chỉ vì cô ấy mặc gì, mà vì cô ấy nghĩ gì, chọn gì để nuôi dưỡng thế giới nội tâm. Những tác phẩm mà Charlotte Casiraghi giới thiệu mùa hè này gợi mở một hướng đi khác: thời trang có thể là váy áo, nhưng cũng có thể là cách ta đối thoại với chính mình. Tại Rue Cambon, văn chương đã trở thành lời khẳng định rằng tự do không phải là món quà được trao, mà là hành trình ta tự bước đi bằng suy nghĩ, bằng câu chữ, bằng khát khao hiện hữu theo cách của riêng mình.

Và mùa hè này, CHANEL không gợi ý cách mặc mà gợi ý cách sống. Một cách sống giàu trí tưởng tượng, lặng thầm nhưng kiên định, nơi những người phụ nữ tìm thấy chính mình, không phải qua gương, mà qua từng trang sách. Cuộc hành trình này không chỉ là về thời trang, mà còn về cuộc sống, về tự do và quyền lực của người phụ nữ. Những trang sách đã trở thành cánh cửa dẫn đến những thế giới mới, nơi mà mỗi người phụ nữ có thể tự viết lại câu chuyện của mình.

CHANEL đã và đang tiếp tục khẳng định vị trí của mình trong thế giới thời trang và văn hóa, không chỉ thông qua những bộ sưu tập thời trang và sản phẩm chất lượng cao, mà còn thông qua những sáng kiến như Les Rendez-vous Littéraires rue Cambon. Đây là một cách để CHANEL thể hiện sự trân trọng và ủng hộ đối với văn hóa, nghệ thuật và quyền lực của người phụ nữ.

Quảng bá du lịch qua nội dung giải trí đã trở thành một xu hướng hiệu quả trong thời gian gần đây. Âm nhạc và truyền hình thực tế đã chứng minh sức mạnh của mình trong việc giới thiệu vẻ đẹp và nét đặc trưng của các vùng đất Việt Nam.

Mới đây, ca sĩ Hòa Minzy đã trình làng MV “Bắc Bling”, hợp tác với nghệ sĩ Xuân Hinh, Masew, Tuấn Cry và hơn 300 người dân Bắc Ninh. Sản phẩm âm nhạc này đã gây sốt trên các nền tảng mạng xã hội Việt Nam và quốc tế, với hàng trăm triệu lượt nghe và xem. MV đã đứng đầu nhiều bảng xếp hạng âm nhạc ở Việt Nam và quốc tế, giới thiệu vẻ đẹp và văn hóa của tỉnh Bắc Ninh đến với công chúng.

Không chỉ dừng lại ở đó, chương trình truyền hình thực tế “Gia đình Haha” cũng đã tạo nên cơn sốt về vẻ đẹp hoang sơ, hùng vĩ, đa sắc màu của vùng cao Tây Bắc. 5 nghệ sĩ Jun Phạm, Rhymastic, Bùi Công Nam, Ngọc Thanh Tâm và Duy Khánh đã sống ở nhà người dân tại một bản làng, vùng quê và làm nông cùng người dân bản địa. Những tập đầu tiên của hành trình ở Bản Liền, tỉnh Lào Cai, đã thu hút sự chú ý của người xem về phong tục tập quán đậm bản sắc, ẩm thực độc đáo và con người bình dị.

Cả hai chương trình đều đã tạo ra một cộng đồng du lịch có xu hướng trải nghiệm và tìm hiểu văn hóa, khơi dậy tình yêu quê hương đất nước của mỗi người Việt. Tỉnh Bắc Ninh đã tổ chức 2 tour du lịch miễn phí vào thứ bảy và chủ nhật hằng tuần, kéo dài đến hết tháng 6-2025 để thu hút du khách. Ngôi nhà của chị Vàng Thị Thông, nơi ghi hình chính của chương trình “Gia đình Haha”, đã được đặt kín lịch trong 3 tháng.

Thực tế, không chỉ MV “Bắc Bling” hay “Gia đình Haha”, mà trước đó đã có nhiều ca sĩ và chương trình thực tế đã thực hiện những sản phẩm âm nhạc và chương trình kết hợp giới thiệu nét đẹp nhiều vùng đất của nước ta. Các MV ca nhạc, các chương trình thực tế là những đại sứ quảng bá du lịch hiệu quả, có sức lan tỏa mạnh mẽ.

Việc sử dụng âm nhạc và truyền hình thực tế như một công cụ quảng bá du lịch không chỉ giúp thu hút sự chú ý của công chúng mà còn góp phần thúc đẩy ngành du lịch phát triển. Hình ảnh và văn hóa của các vùng đất được giới thiệu qua các sản phẩm giải trí này đã tạo ra một ấn tượng mạnh mẽ và lâu dài trong tâm trí của du khách.

Với sự phát triển của công nghệ và mạng xã hội, việc quảng bá du lịch qua nội dung giải trí sẽ tiếp tục là một xu hướng hiệu quả trong tương lai. Các nhà sản xuất và chương trình truyền hình sẽ tiếp tục tìm ra những cách sáng tạo để giới thiệu vẻ đẹp và nét đặc trưng của các vùng đất Việt Nam đến với công chúng.