Nội dung chính
MV “Kết nối” đã ghi dấu ấn mạnh mẽ khi Bùi Công Nam và KienlongBank cùng tạo ra một sản phẩm âm nhạc thương hiệu đầy cảm xúc.
Thay vì đưa logo lên màn hình, KienlongBank để nghệ sĩ dẫn dắt câu chuyện bằng âm nhạc. Chỉ sau 4 ngày, video trên YouTube vượt 2 triệu lượt xem, minh chứng sức lan tỏa của chiến lược “âm nhạc thương hiệu” dựa trên giá trị chân thật và nhân văn.
Chiến lược thương hiệu qua âm nhạc
KienlongBank chọn cách “lùi lại” – không xuất hiện như nhân vật chính, mà để âm nhạc và câu chuyện cá nhân của Bùi Công Nam là trung tâm. Phương pháp này giúp thương hiệu tránh cảm giác “quảng cáo quá mạnh” và đồng thời tạo ra một không gian cảm xúc cho người xem.
Giá trị cốt lõi được thể hiện
Thông điệp “Kết nối” phản ánh triết lý phát triển bền vững của ngân hàng: mỗi kết nối nhỏ, dù là trong công việc hay trong cuộc sống, đều góp phần xây dựng một bức tranh lớn hơn. Đây là một ví dụ thực tế của việc đồng bộ hoá giá trị thương hiệu với nội dung nghệ thuật.
Câu chuyện sáng tạo của MV
Ca khúc “Kết nối” lần đầu xuất hiện tại Lễ kỷ niệm 30 năm thành lập KienlongBank vào tháng 10/2025, khi Chủ tịch Trần Ngọc Minh và Bùi Công Nam đứng trên sân khấu kể về hành trình gắn kết. Đó là nguồn cảm hứng để bài hát được chuyển thể thành MV công phu.
Trong MV, khán giả theo chân một sinh viên với cây guitar, trải qua những bối rối giữa đam mê và thực tế, rồi trưởng thành thành một nghệ sĩ tự tin. Hình ảnh “cú gạt cần” được lặp lại như một biểu tượng của quyết tâm và sự bền bỉ.
Thông điệp “Kết nối” và sức lan tỏa
Đoạn cuối MV đưa ra lời nhắn nhẹ nhàng: “Dù bạn là ai, từng kết nối nhỏ sẽ cùng nhau mở lối cho hành trình tương lai”. Thông điệp này đã nhận được phản hồi tích cực từ cộng đồng yêu âm nhạc, đặc biệt là fan của Bùi Công Nam.
“Kết nối” không chỉ là câu chuyện cá nhân của nghệ sĩ mà còn là lời kêu gọi mỗi người tham gia vào một mạng lưới hỗ trợ lẫn nhau – một nguyên tắc quan trọng trong chiến lược marketing hiện đại.
Đánh giá và phản hồi cộng đồng
Trong vòng một tuần, MV đạt hơn 2 triệu lượt xem, hơn 150 nghìn lượt thích và hàng chục bình luận chia sẻ cảm xúc. Nhiều nhà phân tích truyền thông cho rằng, việc ngân hàng để “âm nhạc nói thay” đã giúp tăng độ tin cậy và tạo nên một hình ảnh thương hiệu gần gũi, nhân văn.
Những điểm mạnh nổi bật
- Giọng ca chân thực của Bùi Công Nam, kết hợp với lời ca sâu sắc.
- Triết lý thương hiệu được lồng ghép tự nhiên, không gây cảm giác quảng cáo.
- Hình ảnh và biểu tượng (cú gạt cần) tạo dấu ấn lâu dài.
Bài học cho thương hiệu và nghệ sĩ
MV “Kết nối” chứng minh rằng, khi một thương hiệu cho phép nghệ sĩ dẫn dắt câu chuyện, giá trị sẽ được truyền tải một cách tự nhiên và bền vững. Đối với nghệ sĩ, việc hợp tác với một đối tác có tầm nhìn lâu dài giúp mở rộng tầm ảnh hưởng và tạo ra nội dung có chiều sâu.
Hãy suy nghĩ: thương hiệu của bạn có thể “lùi lại” để âm nhạc hoặc nội dung sáng tạo trở thành người kể chuyện chính?
Khám phá thêm các dự án âm nhạc thương hiệu của KienlongBank và chia sẻ cảm nhận của bạn trong phần bình luận bên dưới!